Hvaða drykkjardósastærðir kjósa Evrópubúar?

Einn af mörgum stefnumótandi valkostum sem drykkjarvörumerki hafa valið hefur verið að auka fjölbreytni dósastærðanna sem þau nota til að höfða til mismunandi markhópa. Sumar dósastærðir eru meira ráðandi en aðrar í ákveðnum löndum. Önnur hafa verið staðfest sem dæmigerð eða auðþekkjanleg snið fyrir ákveðnar drykkjarvörur. En hvaða stærðar dósir kjósa fólk í mismunandi Evrópulöndum? Við skulum komast að því.

Gosdrykkjageirinn hefur verið einkennist af hinni hefðbundnu 330ml staðli dósastærð í áratugi. En núna eru skammtastærðir fyrir gosdrykki mismunandi í hverju landi og eftir mismunandi markhópum.

330ml dósir gera pláss fyrir smærri

Þrátt fyrir að 330 ml venjulegu dósirnar séu enn að verða sterkar í allri Evrópu, eru 150 ml, 200 ml og 250 ml þunnu dósirnar vaxandi mikilvægi fyrir mismunandi tegundir drykkja. Þessar stærðir höfða sérstaklega til yngri markhóps þar sem litið er á þær sem nútímalegan og nýstárlegan pakka. Reyndar, síðan á tíunda áratugnum, hefur 250 ml dósastærðin hægt og rólega orðið algengari og algengari sem snið fyrir gosdrykki. Þetta er aðallega vegna þess að orkudrykkir verða vinsælli. Red Bull byrjaði með 250ml dós sem er nú vinsæl um alla Evrópu. Í Tyrklandi eru bæði Coca-Cola og Pepsi að dósa drykki sína í enn minni skammtastærðum (200 ml dósum). Þessar minni dósir hafa reynst sífellt vinsælli og það lítur út fyrir að þessi þróun haldi bara áfram.

Í Rússlandi hafa neytendur sýnt vaxandi dálæti á smærri stærðum líka. Gosdrykkjageirinn þar jókst að hluta í kjölfar kynningar Coca Cola á 250 ml dósinni.

Flottar dósir: glæsilegar og fágaðar

ThePepsiCovörumerki (Mountain Dew, 7Up, …) hafa valið að breyta úr 330ml venjulegri dós í 330ml dós í sléttum stíl á nokkrum helstu evrópskum mörkuðum. Þessar flottu dósir eru auðveldari að taka með sér og þykja á sama tíma glæsilegri og fágaðari.

Pepsi 330ml dósir í flottum stíl, sem kom á markað árið 2015 á Ítalíu, finnast nú um alla Evrópu.

Fullkomið fyrir neyslu á ferðinni

Þróunin í Evrópu er í átt að smærri dósastærðum, eins og minni skammtastærð hefurávinningur fyrir neytandann. Það er hægt að bjóða á lægra verði og reynist fullkominn kostur fyrir neyslu á ferðinni, sem höfðar sérstaklega til ungs markhóps. Þróun dósaforma er ekki gosdrykkjafyrirbæri, hún er líka að gerast á bjórmarkaðnum. Í Tyrklandi, í stað venjulegu 330 ml bjórdósanna, eru nýjar 330 ml flottar útgáfur vinsælar og vel þegnar. Það sýnir að með því að breyta dósasniðinu er hægt að sýna neytendum aðra tilfinningu eða mynd, jafnvel þótt fyllingarrúmmálið haldist það sama.

Ungir og heilsumeðvitaðir Evrópubúar sýna dálæti á smærri dósum

Önnur góð ástæða fyrir því að bjóða upp á drykk í minni dós er þróunin í Evrópu í átt að heilbrigðari lífsstíl. Neytendur nú á dögum eru meira og meira heilsumeðvitaðir. Mörg fyrirtæki (til dæmis Coca-Cola) hafa kynnt „mini dósir“ með minna fyllingarmagni og þar af leiðandi minni kaloríuskammta.

Coca-Cola Mini 150ml dósir.

Neytendur eru sífellt meðvitaðri um áhrif úrgangs á jörðina. Minni pakkningar gera neytendum kleift að velja þá stærð sem hentar þorsta þeirra; sem þýðir minni drykkjarsóun. Ofan á það, málmurinn sem notaður var til að framleiða drykkdósir eru 100% endurvinnanlegar. Hægt er að nota þennan málm aftur og aftur,án gæðatapsog getur komið aftur þar sem ný drykkjardós er allt að 60 dagar!

Stórar dósir fyrir eplasafi, bjór og orkudrykki

Í Evrópu er næstvinsælasta staðall dósastærð 500ml. Þessi stærð er sérstaklega vinsæl fyrir bjór- og eplasafipakka. Stærð lítra er 568ml og það gerir 568ml dósina vinsæla dósastærð fyrir bjór í Bretlandi og Írlandi. Stærri dósirnar (500ml eða 568ml) leyfa hámarksútsetningu fyrir vörumerki og eru mjög hagkvæmar bæði við áfyllingu og dreifingu. Í Bretlandi eru 440 ml dósir einnig vinsælar fyrir bæði bjór og sífellt eplasafi.

Í sumum löndum eins og Þýskalandi, Tyrklandi og Rússlandi er líka hægt að finna dósir sem innihalda allt að 1 lítra af bjór.Carlsbergsetti á markað nýja 1 lítra tveggja hluta dós af sínu vörumerkiTuborgí Þýskalandi til að laða að skyndikaupendur. Það hjálpaði vörumerkinu að – bókstaflega – gnæfa yfir önnur vörumerki.

Árið 2011 setti Carlsberg á markað lítra dós fyrir bjórmerki sitt Tuborg í Þýskalandi, eftir að hafa séð góðan árangur í Rússlandi.

Fleiri orkudrykkjar

Orkudrykkjaflokkurinn – nær eingöngu pakkaður í dósir – heldur áfram að aukast um alla Evrópu. Áætlað er að þessi flokkur muni vaxa með samsettum árlegum vaxtarhraða (CAGR) upp á 3,8% á milli 2018 og 2023 (heimild:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Þyrstir orkudrykkjaneytendur virðast frekar kjósa stærri dósir, þess vegna muntu komast að því að margir framleiðendur hafa bætt stærri sniðum, eins og 500 ml dósum, við tilboð sitt.Monster Energyer gott dæmi. Helsti leikmaðurinn á markaðnum,Red Bull, kynnti með góðum árangri 355ml dósina í sléttum stíl í úrvalið - og þeir urðu enn stærri með 473ml og 591ml dósum.

Frá upphafi hefur Monster Energy tekið 500 ml dósina til sín til að skera sig úr í hillunum.

Fjölbreytni er krydd lífsins

Ýmsar aðrar dósastærðir er að finna í Evrópu, allt frá aðeins 150 ml upp í 1 lítra. Þó að dósasniðið sé að hluta til undir áhrifum frá sölulandi, þá er það oft þróun og fjölbreytni og fjölbreytileiki markhópa sem gegna mikilvægara hlutverki við að ákveða hvaða dósastærð er notuð fyrir hvern drykk eða vörumerki. Evrópskir neytendur hafa nú fjölmarga valkosti þegar kemur að stærð dósa og halda áfram að meta færanleika, vernd, umhverfisávinning og þægindi af drykkjardósum. Það má með sanni segja að það sé til dós fyrir hvert tækifæri!

Metal Packaging Europe gefur stífum málmumbúðaiðnaði Evrópu sameinaða rödd með því að leiða saman framleiðendur, birgja og landssamtök. Við staðsetjum og styðjum jákvæða eiginleika og ímynd málmumbúða með sameiginlegri markaðssetningu, umhverfis- og tækniframkvæmdum.